电子杂志成明星新宠

　　徐静蕾的《开啦》让“电子杂志”这个词再次成为热点。其实电子杂志早不是新鲜事物，而第一个吃名人电子杂志这个螃蟹的也不是徐静蕾。早在2005年12月，杨澜就创办了第一本名人电子杂志《澜LAN》，之后，陈鲁豫、姜培琳、高圆圆、秦岚、周笔畅等都纷纷跟进。

　　明星们开电子杂志各自目的不一样，有的图好玩，有的为名，有的为利，还有的是为圆梦……

　　比如陈鲁豫，创办一份杂志一直是她的梦想。在名人博客泛滥的时代，她一直按兵不动，而在此时选择推出了电子杂志《豫约》并亲任主编。因此，她不愿做一个只挂虚名的“主编”，在杂志的定位、版式设计、内容选择等都一同参与。

　　而“博客女王”徐静蕾则认为，电子杂志很有“钱”途。一些明星和传媒机构合作创办电子杂志，作用可能仅限于宣传。但徐静蕾自己创办的《开啦》却受到企业追捧，尤其是一些徐静蕾代言的企业，更是十分看好《开啦》。商家表示：“《开啦》有徐静蕾这个博客第一人，有当今最牛的作家王朔，有粉丝成群的新人王韩寒，这样的杂志肯定受市场欢迎。”

　　据悉，目前首尝螃蟹的这批人都赚了不少。比如，《豫约》和《澜LAN》都已经开始盈利。

　　风险投资热捧电子杂志

　　电子杂志是一种由文字、声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数字化媒体，它随着WEB2.0的普及应运而生，并成为今年互联网发展的焦点，受到了广大网民的热捧。有数据表明，2006年中国数字杂志用户数量可达3200万，2010年将扩大到8200万。美国一本名为《Slate》的电子杂志甚至被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。

　　电子杂志能获得如此快速的发展，不但出乎新浪、网易等几大互联网门户的意料之外，也令很多重量级的传统媒体吃惊。这主要是因为电子杂志的多媒体效果非常强大。它能通过多媒体元素的有效整合，充分调动人的感官系统，增强刺激性和吸引力。人们常用六个字概括电子杂志：好看、好听、好玩。

　　电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布；有基本的栏目架构、强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三代电子杂志的三大标签。

　　和传统的出版社出版模式不一样，目前国内市场电子杂志平台主要形式分三大类：第一类是延续传统的新闻诉求，推出电子报纸，如XPLUS；第二种是以时尚综合娱乐为主的，将传统的杂志搬到网上，如ZCOM；其三是强调原创内容为主的电子杂志，以POCO为代表。

　　前两代电子杂志无风险投资商问津，运营惨淡。但今年著名投资机构开始对第三代电子杂志出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别：IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风险投资商投资了Xplus(新数通)，凯雷则出手投资ZCOM(智通)。

　　但办成一份成规模的电子杂志也不是一个空手套白狼的活，也需要大把的本钱。据悉，《澜LAN》的幕后团队多达22人，包括责任编辑、创意总监、设计总监和美术、动画方面的技术人员，此外还有编导、摄影、摄像和市场总监，每期投入最少也得10万元。

　　相比于传统媒体的品牌优势、内容优势、客户优势以及权威性等等，年轻的电子杂志也免不了有一些弱点，比如互联网公信力弱，信息泛滥，并且存在安全、著作权等问题，这已经引起政府和各界人士的重视。

　　政府提高监管门槛

　　在上月底的首届电子网络杂志出版论坛上传出消息，新闻出版总署拟起草《互联网出版管理条例》。根据这个条例，网络杂志开办前，都必须取得经过新闻出版总署的审核同意,取得互联网出版许可证。该条例已被列入国家立法计划，将以国务院的名义正式发布。而对已经上线的网络杂志,如徐静蕾的《开啦》、陈鲁豫的《豫约》等多个名人网络杂志，也须将其纳入监管范围。监管重点主要集中在网络杂志服务的内容和活动。看来目前这种一窝蜂上线的情况很快将改变，电子杂志的门槛将被抬高。
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