传统企业转战网络要学会娱乐化网络营销日期：2009/11/13 9:17:11　　

中国的互联网渗透率虽然已达22.6%，超过了全球平均水平。网络营销以成本低、传播面广的特点越来越被传统企业所重视。无论是外国企业还是本土企业，在采取网络营销时要分析、了解我国网民的特点。
 中国互联网呈现娱乐化态势

    中国的互联网社会呈现出极强的娱乐化态势。这句话有两层意思，其一、本身大量的高密度使用的应用属于娱乐性质，比如网络音乐、网络视频；其二、即使是看上去不那么娱乐化的事件，在中国的互联网上，会以相当娱乐的形式去传播。这种带有恶搞性质的文化特征，被我称为“中国互联网社会的亚文化”。出现这种态势，一来和互联网所处在的现实环境有关，二来也和中国人本身人的特质有关。

    更加有趣的是，在中国的网民中，他们之间的沟通更喜欢使用即时通讯，而非电子邮件。中国的即时通讯工具（比如QQ）的应用率是全球第一位的，超过75%，但中国的电子邮件使用率却不那么高，只有56%。这似乎很能说明一个问题：中国人更喜欢随意的聊天，而不是正儿八经地在那里写什么邮件。

    别具特色的娱乐化网络营销

    综上所述，娱乐化、低端使用化、非严肃性，都是中国互联网的典型特征。不抓住这个特征，就开始利用网络做营销，显然会败多胜少。其中非常重要的一条，就是对技术的依赖（或者说迷信），是导致很多失败案例的关键。
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