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标题:从日本经验看中国3G的挑战
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今天看到两则关于3G的消息，都是关于日本3G市场的，乍一看，好像没关系，仔细一想，还真有点意思。 第一则消息：“Docomo六月新增用户逼近软银”，并且特别指出：“这是软银连续第26个月在净增用户数上领先竞争对手”。实际上，在2006年收购Vodafone K.K之后，软银在新增市场就一直保持着强劲的增长势头，在多数时间里一直力压Docomo和KDDI。 当然，半路出家的软银并不是刘谦，不能凭空变出这么多用户，其主要法宝就是：低资费——接近于成本的低资费。资费方案主要包括像白色计划、橙色和蓝色计划、金色计划，共同的特点就是便宜到不能再便宜！迫于软银的压力，拥有更大用户群的Docomo和KDDI不得不跟着下调资费。 这样的事情有没有可能在中国3G市场发生？答案是：“必须的！”。中国目前的市场格局和日本市场极为类似，都是三家竞争，三家竞争的情况下是很难达成默契的，总会有人跳出来发难，其他参与者不得不跟进。唯一不同的是目前几家的网络还未完全铺开，武器还没准备好，大举进攻的时机还未到。一旦一切准备就绪，再加上携号转网的东风，到时的大战就非常惨烈。 这意味着什么？对普通用户来说，你要做的事情是看好你的腰包，搬个板凳，等着降价、更多的选择和更好的服务；对电信运营商来说，尤其像中国移动这样占据70%市场份额的地主老财，意味着需要看好你的客户，尤其是中高端客户，早作准备，尽量让他们届时少受诱惑或受到诱惑时不会立马投入“敌人”的怀抱。 第二则消息：“成人影片下载导致3G网络超载，日本电信运营商拟设限”。其中指出：电信业者推出手机无限上网套餐，让成人影片爱好者趋之若鹜、疯狂下载。电信业者虽赚得荷包饱满，但也抱怨频宽超载，打算为重度下载AV的用户设限。此外，特别提出：“日本3G服务业界人士透露，音乐下载服务虽是日本行动商务官方公布最赚钱的项目，但却远远不如成人影片下载、交友服务，甚至算命的营收。” 这说明了什么？ 一、结合上面那则消息，话音资费的利润将会被无限压缩，未来电信运营商的利润将主要来自上网及增值业务； 二、成人内容、算命等是3G最赚钱
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